Логотипы с ударением на (2 видео) | Русский язык. Правила написания

Содержание

Энциклопедия маркетинга
Каталог консалтинговых компаний
Библиотека маркетолога
Ударим по логотипам
Илья Баранов
Произношение и логотип
Ударение в формировании логотипа
Примеры логотипов и ударений в них
Создайте логотип онлайн, это ведь так просто!
Дизайн вашего логотипа всего в несколько кликов!
🎦 Видео

Видео:Этот логотип сделал гений 😮🔥Скачать

Энциклопедия маркетинга

Каталог консалтинговых компаний

Видео:Как создавать сложные логотипы правильно 👍Скачать

Библиотека маркетолога

Видео:🤯 Эти Бренды ИСПОРТИЛИ свои Логотипы!Скачать

Ударим по логотипам

Илья Баранов

Где нейминг — там и логотип. Это хорошо видно на примере диакритиков, разного рода надстрочных и подстрочных значков. Они встречаются как в текстовой версии названий, так и в индивидуализирующей их графике. В русском языке полторы буквы с диакритиками — Й и не всеми признаваемая Ё. О видах диакритиков можно почитать в вики, а мы поговорим об одном из них — ударении. Его можно встретить в букварях, словарях, пособиях для иностранцев и в логотипах. Чаще всего так дизайнер пытается исправить ошибку нейминга: неясно куда ставить ударение в редком или искусственном слове.

Доброметр и Форема:

Чувствуя наивность букварного слова, вместо значка ударения пытаются приспособить какую-то более функциональную вещь.

В результате ударение маскируется так, что его никто и не считывает. Или наоборот, принимают надстрочную графику за ударение. Возможно, поэтому Kaleva в новом лого отказалась от нехарактерно расположенного знака регистрации.

Было: Стало:

От смены ударения в примерах не добавляется смысла. И вместо того, чтобы акцентировать дефект названия, нужно просто начать произносить имя своего детища так, как это делает целевая аудитория. Потому что слабость имиджа воспринимается как слабость бизнеса.

Хочется произнести дядькОво, а фирме дорог родной вариант, хотя он ничем не лучше: Дятьково на слух так же нисколько не похоже на производителя недешевой современной мебели по немецким технологиям. Ударение опять излишне: какая в Москве разница, как парижане свой Париж кличут.

Это как натоптанные дорожки, срезающие углы в спальных районах: умные хозяйственники их асфальтируют, чтоб людям было удобнее. А другие с завидным упорством вскапывают народные тропы и получают слева и справа две новые. Правильно поступил Ашан, назвавшись так против французских правил (должно быть Ошан), посчитав, что русские все равно безударное О будут произносить как А.

Другое дело, если неверное ударение дезориентирует читателя или дает непотребство:

Слоган «Следи за ударением!» не спасает писалей, а только еще больше выпячивает ненужную ассоциацию.

Хотел ли автор следующего лого выделить слово «мат» или просто поставил палочку, похожую на ударение, неизвестно:

Ударение в логотипе книготорговой сети Буква — загадка. Ассоциация с букварем? А зачем?

Встречается ударение и совсем бессмысленное:

Креативное бюро Совка: тут нужно менять название, иначе лого будет постоянно напоминать вашим клиентам об ошибке нейминга.

Неприятно, обидно, но лучше резать, не дожидаясь перитонита. Если, конечно, в идеологии вашего дела не заложено хулиганство или непокорность: упомянутой Совке принадлежит проект КИЧ — коллектор сео-мусора. Чтобы блюсти единство бренда во всех проявлениях (consistency), лучше убрать сову из логотипа и стать совком, как в параллельных проектах на том же сайте «Совка — нет» и «Передовик». Совка, кстати, это не сова, а некрасивая бабочка, типа моли.

Кому бы не помешало ударение, так это овощной консервации D’aucy: русский вариант Доси так и хочется прочесть по аналогии со свиньей-чистюлей Досей.

Паразитная ассоциация устраняется простым передвижение короны вправо. Непонятно и то, почему из русской версии исчез апостроф, который благодаря Д’Артаньяну однозначно считывается как маркер французскости, при этом не загоняя марку в юридические капканы (продукция производится не только во Франции).

Иногда ударением пытаются подчеркнуть семантику, сходу незаметную. Авторы лого Adolex пишут: Ударение в логотипе акцентирует вторую часть слова (Lex на латыни означает закон).

Однако ударенные неймы на латинице меняют национальность, становясь похожими на слова языков, обильных диакритиками: испанский, французский. Нужна ли вам испанская кровь, если вы не торгуете хамоном, оливками или обувью?

Бывает, что ударную гласную выделяют иначе: цветом, шрифтом, размером, сдвигом с базовой линии.

Выражение настолько широко известное, что ставить в нем ударение — намекать на полную оторованность посетительниц от русских реалий.

А вот кубинчанам с таким неймом деваться некуда:

Однако так выделяют буквы и по другим причинам.

В результате у читающего путаница: что хотел сказать автор?

Это не так, и кстати в новом варианте лого все буквы стоят ровно.

Найти русский пример, где ударение было бы оправдано, мне не удалось. Поэтому напоследок изящное решение CNN: вместо надписи про Испанию поставили узнаваемое N с тильдой.

Вывод простой: не усложняйте читателям задачу, пишите ровно. И народ вас полюбит.

Видео:🥑 Нейросеть сделала ЛОГОТИП лучше меня!?Скачать

Произношение и логотип

Логотип и нейминг – неразлучные собратья, формирующие общий стиль и представление о компании. Логотип встречается в текстовых данных и в графической информации о компании, поэтому его свойства характеризуют успех и популярность. Чтобы логотип был не только привлекательным внешне, но и читаемым, важно правильное произношение слов, отмеченных в нем. Ударение – вот на что необходимо обратить внимание.

Видео:😭 Подписчик ПЛАКАЛ от моего логотипа!Скачать

Ударение в формировании логотипа

Если слово, присутствующее в логотипе, имеет естественное происхождение, то нет необходимости беспокоиться о данном аспекте: потребитель и без того поймет, как произносить наименование бренда. Если же слово редкое или искусственно сформированное, то отметить слог, находящийся под ударением – прямая задача менеджера по продвижению или дизайнера. Это нужно не просто для удобства и информирования потребителей, а для формирования концепции фирмы.

Примеры логотипов и ударений в них

Букварное слово может иметь несколько значений, поэтому постановка ударения – это первый шаг к тому, чтобы компания запоминалась, а ее название звучало красиво.

Логотип с надписью «C U POLA» — это не «купол А », как можно подумать, а существующее слово на иностранном языке, означающее колпачок из пластика, оснащенный дозатором для бутылки с водкой. Ударение выделено потому, что была необходимость передачи характера бренда и семантики «сохранности». Но допущена ошибка. В бренде ударение практически не заметно, поэтому его мало кто читает.
Бренд «K A LEVA». Поначалу знак регистрации располагался над буквой «E» и воспринимался как удаление, поэтому читалось название фирмы как «KAL E VA». Но затем разработчики дизайна отказались от старого логотипа и создали новый, с ударением в другом месте Акцент, который сделан в логотипе, представляет собой на просто ударение, а демонстрирует отличие компании от конкурентов.
Если в примерах изменено ударение, это не всегда добавляет смысл логотипу. Поэтому вместо акцентирования дефекта названия необходимо начать произношение имени, таким образом, как это делает целевая аудитория. Необходимость такого подхода заключается в том, что не до конца продуманный имидж – слабое место бизнеса. Например, логотип «Д я тьково». Это его родное название, которым фирма очень дорожит, несмотря на то, что общественности хочется произносить именно как «Дятьк о во». А вот с магазином Ашан – удачный пример. Изначально должно звучать как «Ошан», однако предприниматели решили, что русский человек безударное «О» произносит как «А».
Неудачный пример ударения наблюдается и в том, случае, когда оно не нужно. Наблюдается дезориентация читателя и его заблуждение. Это относится к бренду «Пис а ли». Компания решила обозначить ударение на звук «а», хотя читатель и без того догадался бы. Такой пример еще больше демонстрирует неверную и ненужную ассоциацию.
В логотипе «Не форм а т» стоит ударение над буквой «а», хотя это больше похоже не на ударение, а на полувертикальную палочку. Ударение на логотипе компании, занимающейся продажей книг – «Б у ква» — загадка. Возможно, компания хотела, чтобы потребитель ассоциировал наименование с букварем, но зачем это нужно? Неудачное решение – отсутствие смысла в ударении, например, в односложных словах или в конструкциях, где ударение можно поставить без указания на него.
Пример неудачного названия – бюро «С о вка». Здесь стоит вообще его изменить, поскольку потребители будут постоянно ассоциировать компанию с другим понятием. Кстати, бюро является креативным. А так и не скажешь. Что-то здесь напоминает антирекламу. А вообще, совка – это не сова, слово является самостоятельным и имеет свое значение: бабочка типа моли.
Если вести речь о необходимости ударного слога и его обозначения, то он не помешал бы компании овощной консервации D ’AUCY. Русский вариант произношения выглядит как «ДОС И », но на логотипе ударение не стоит, и непроизвольно название хочется произносить так же, как и наименование порошка.
Иногда ударение используется не просто для выделения слога, а для акцентирования какой-то части слова, имеющей самостоятельное значение. Пример – ADOL E X. Слово LEX в переводе с латинского означает «закон».
На практике нередко ударная буква выделяется не привычным значком ударения, а другим способом: с помощью измененного шрифта, увеличенного размера, сдвига линии. Например, в логотипе салона красоты «ШЕРШ Е ЛЯ ФАМ» ударная буква «Е» выделена красным цветом на фоне черной надписи.
На практике нередко встречается выделение букв и по другим причинам. Например, в наименовании бренда «S o l o C o nsulting» специалисты по рекламе выделили не одну, а целых три буквы «О», объяснив это тем, что они ассоциируются не с буквами, а с нулями на денежных знаках.

Создание логотипа и ударения на нем – непростая задача, требующая пристального внимания со стороны специалистов по рекламе. Поэтому к разработке знаков нужно подходить со всей внимательностью и соблюдать простые рекомендации. Логотип не должен быть слишком «корявым» и в то же время не банальным.

Видео:Как выбрать идеальную цветовую палитру для вашего логотипа? Используйте цветовую гармонию #логоСкачать

Создайте логотип онлайн, это ведь так просто!

Создайте свой собственный уникальный логотип за пару мгновений! Брендинг еще никогда не был таким простым!

Видео:Главный секрет ЛОГОТИПА #графическийдизайнСкачать

Дизайн вашего логотипа всего в несколько кликов!

Введите название компании и получите множество качественных вариантов лого!

Введите название компании и кликните «Создать лого».

Через несколько секунд вы увидите десятки привлекательных вариантов дизайна для вашего будущего логотипа!

Ваш лого и элементы фирменного стиля почти готовы! Выберите свой дизайн из множества вариантов! Сохраните его сразу или добавьте наиболее понравившиеся лого в «Избранное», чтобы продолжить работу с ними позже. Посмотрите, как будет выглядеть в реальной жизни, кликнув «Посмотреть и скачать».

Не теряйте свои логотипы! Создайте бесплатную учетную запись и получите доступ к дизайнам в любое время суток!

Меняйте цвет, шрифт и иконку с помощью нашего конструктора всего в пару кликов. Создавайте другие элементы фирменного стиля (визитки, конверты, бланки, и т.д) с логотипом, редактируйте их! Теперь ваш фирменный стиль почти готов!

Скачивайте лого небольшого размера для предварительного просмотра или полноразмерный лого в хорошем качестве за доплату! Зайдите на страницу цен, чтобы выбрать оптимальный для себя план!